New Balance
New Balance
Living Sculptures,
Chamonix
A poetic activation blending endurance, sustainability, and storytelling in the French Alps.
What Is Experiential Marketing?
In a world saturated with ads, brands must now create feelings—not just impressions. That’s where experiential marketing comes in. It’s the art of crafting experiences that people remember, share, and carry with them. In this project, FORMX was invited to help New Balance bring its values to life during one of Europe’s most iconic running events: the Chamonix Marathon.
New Balance wasn’t just looking for visibility—they wanted meaning. They wanted to connect with runners, locals, and spectators not through slogans, but through emotion.
The Concept
We collaborated with artist Monsieur Plant, known for his poetic “living sculptures” made from moss, wood, and earth. Together, we imagined a brand activation that would literally grow from the ground, just like a runner’s story. The idea was simple: let nature tell the brand’s story, echoing themes of resilience, performance, and renewal.
Four sculptures were created:
Rebirth – a 3-meter human figure reaching skyward, symbolizing transformation.
The Watcher – a meditative figure gazing into the Alps.
The Living Runner – frozen in motion, mid-stride, full of momentum.
The Shoe – a New Balance sneaker with roots growing from it, reclaimed by nature.
Each sculpture was placed in a meaningful location around Chamonix: at the Expo Center, on hotel terraces, and along the marathon route. They became both landmarks and conversation starters.
The Experience
This was not an ad. There were no QR codes or pushy messages. Just quiet awe. People stopped. They took photos. They asked questions. They shared on social media without being prompted. That’s the power of experiential marketing—it moves people without shouting.
Although the project was eventually canceled before launch, the concept left an impact. It demonstrated how art, nature, and brand values can intersect to create something unforgettable.
What We Learned
Experiential marketing is not about scale—it’s about resonance. If it makes people feel something, it works. This project proved that even a single sculpture, placed with intention, can say more than a billboard ever could.
Qu’est-ce que le marketing expérientiel ?
Dans un monde saturé de messages publicitaires, les marques ne doivent plus seulement être vues — elles doivent être vécues. C’est là que le marketing expérientiel prend tout son sens : créer des expériences émotionnelles et mémorables.
FORMX a été sollicité par New Balance pour concevoir une activation à l’occasion du mythique Marathon de Chamonix. L’objectif ? Donner vie aux valeurs de la marque, au sens propre comme au figuré.
Le Concept
Avec l’artiste Monsieur Plant, célèbre pour ses sculptures vivantes composées de mousse, bois et terre, nous avons imaginé une série d’installations inspirées de la nature et du mouvement. Chaque œuvre racontait une histoire de résilience, de transformation, d’endurance.
Quatre sculptures ont été créées :
Rebirth – une figure humaine de 3 mètres, tournée vers le ciel, symbole de renouveau.
The Watcher – une silhouette contemplative tournée vers les Alpes.
The Living Runner – figée dans l’élan d’une course, pleine de vie.
La Chaussure – une sneaker New Balance, enracinée, littéralement habitée par la nature.
Ces œuvres devaient être installées dans différents lieux emblématiques de Chamonix : le centre d’exposition, les terrasses d’hôtel, et le long du parcours du marathon.
L’Expérience
Pas de slogan. Pas de publicité. Juste des sculptures, offertes au regard. Les gens s’arrêtaient, prenaient des photos, posaient des questions. Ils partageaient spontanément. C’est cela, le pouvoir du marketing expérientiel : créer des émotions sincères et durables.
Le projet, bien que finalement annulé avant sa mise en œuvre, reste un témoignage fort de la puissance de l’émotion dans l’acte de communication.
Ce que nous avons appris
Un projet expérientiel n’a pas besoin d’être massif. Il doit simplement toucher juste. Une sculpture bien pensée, bien placée, peut transmettre une histoire plus puissante qu’une campagne classique.
Every world begins with a vision. Ready to build yours?