AMERICAN EXPRESS
AMERICAN EXPRESS
Luxury Lounge Activation at Cannes Lions Festival of Creativity, Cannes, France
Cannes Lions is the most prestigious festival in the creative industry, where global leaders, innovators, and storytellers gather. For this high-stakes event, American Express needed more than just visibility. They needed a luxury retreat for CEOs, speakers, and partners. Basically, a space that embodied excellence and exclusivity. That’s where FORMX came in.
As a creative event agency with deep production expertise in France, we were tasked with designing and delivering a premium hospitality suite inside the JW Marriott Cannes. The brief: to reflect the brand’s stature while offering an intimate, high-touch experience at the heart of the Croisette.
The ChallengE
Creating a luxury suite during the busiest week in Cannes is no small feat. High demand, limited availability, and tight turnaround times made sourcing premium materials a logistical challenge. To complicate things further, several key pieces of furniture sourced for the build were delayed, just days before the event.
Our Approach
We took a hands-on, solutions-first approach to ensure flawless delivery:
Local sourcing with boutique vendors: We tapped into our regional network to find high-end furniture from trusted suppliers across the French Riviera.
Detailed production planning: From delivery schedules to installation layouts, every phase was documented and communicated across stakeholders.
On-site management: We were present throughout the setup and live days, ensuring real-time problem solving and premium execution.
Contingency planning: When key items failed to arrive, we secured immediate alternatives without compromising the aesthetic.
Why This Worked
Our strength lies in local know-how, creative agility, and meticulous production. This project succeeded because we balanced luxury standards with real-world constraints—and made quick, informed decisions under pressure. Our ability to troubleshoot, pivot, and still deliver a space that felt intentional and elevated was what set FORMX apart.
Results & Impact
The American Express suite became one of the most appreciated spaces at Cannes Lions 2024. It welcomed high-level executives, creative talent, and industry partners in an environment that felt both exclusive and comfortable. Stakeholders praised the attention to detail and the calm, curated atmosphere—essential during an otherwise intense and crowded festival.
The project reinforced American Express’s position as a premium brand and demonstrated how powerful a well-designed physical space can be in driving relationship-building and strategic dialogue.
Conclusion
This activation wasn’t just about furniture and logistics. It was about creating the right environment for business to thrive during one of the most competitive weeks in the marketing world. As a creative event agency rooted in production excellence and international delivery, FORMX turned a logistical challenge into a showcase of brand storytelling, design, and hospitality at its finest.
IntroductioN
Le Cannes Lions est le rendez-vous incontournable de l’industrie créative. C’est là que se retrouvent les leaders mondiaux du marketing, de la publicité et de l’innovation. Pour American Express, la visibilité ne suffisait pas : il fallait créer un lieu d’accueil exclusif, élégant, et parfaitement aligné avec leur positionnement premium.
FORMX a été mandatée pour concevoir et produire une suite VIP au sein du JW Marriott à Cannes. L’objectif : offrir un espace raffiné et confidentiel pour accueillir les CEO, les intervenants et les partenaires de la marque, dans un cadre inspirant et stratégique.
Le DéfI
Produire un espace haut de gamme pendant la semaine la plus saturée de l’année à Cannes représente un véritable défi. Entre forte demande, délais serrés et disponibilité limitée des matériaux, la pression logistique était importante. À quelques jours de l’événement, plusieurs éléments de mobilier n’ont pas été livrés à temps.
Notre Approche
Nous avons adopté une approche proactive et terrain pour garantir une livraison sans accroc :
Sourcing local : grâce à notre réseau de fournisseurs régionaux, nous avons rapidement trouvé des pièces haut de gamme adaptées à l’univers de la marque.
Gestion de production rigoureuse : chaque étape, du plan d’aménagement aux plannings de livraison, a été formalisée pour une exécution fluide.
Présence terrain continue : notre équipe était sur place avant et pendant l’événement pour coordonner chaque détail en temps réel.
Plan B maîtrisé : face aux imprévus, nous avons proposé des alternatives sans compromettre la qualité ou la cohérence du design.
Pourquoi Ça a Fonctionné
Notre connaissance du terrain, notre réactivité et notre exigence de qualité ont fait la différence. Ce projet a été une démonstration de notre capacité à allier excellence esthétique et gestion opérationnelle sous pression. Grâce à notre rigueur et notre agilité, nous avons transformé un challenge logistique en véritable expérience de marque.
Résultats et Impact
La suite American Express a marqué les esprits au Cannes Lions 2024. Elle a accueilli dirigeants, talents créatifs et partenaires dans une ambiance calme, premium et parfaitement orchestrée. Les retours ont souligné la qualité de l’expérience, la fluidité de l’accueil et la pertinence de l’espace dans un environnement aussi exigeant.
Ce projet a permis à American Express de renforcer son image de marque premium et de créer un cadre propice à la réflexion stratégique et à la création de liens durables.
Conclusion
Au-delà de la production événementielle, cette activation a été un exercice de narration spatiale, de luxe maîtrisé et de précision opérationnelle. En tant qu’agence événementielle créative, FORMX a su transformer une contrainte logistique en une vitrine d’hospitalité haut de gamme à la française.
